 PPC Keyword Recherche Tipps - Teil 1: Wunderrad
Nachdem ich im Sommer 09 fast die weltweite Google Online-Marketing-Challenge mit meinem Team gewonnen habe, bei der es um das Thema AdWords ging und neben manchen SEO-Projekten auch einige große AdWords-Kampagnen verwalte, möchte ich darüber ein paar Tricks und Kniffe verraten, wie man relevante Keywords für seine Projekte findet.
Jeder, der SEA oder SEO Projekte macht, wird bestätigen, dass eine gründliche Keywordrecherche in großes Plus in beiden Bereichen ist. Es gibt viele Möglichkeiten dazu. Die Wichtigsten sind ohne Zweifel Googles Keyword-Tool, sowie Google Trends und Google Insights for Search. Darauf gehe ich aber in weiteren Artikeln noch genauer ein. Jetzt soll es um das sogenannte Wunderrad gehen. Seit Mitte November gibt es dieses auch bei Google.de als weitere Suchoption. Bereits im Mai 2009 wurde es den Suchenden in USA zur Verfügung gestellt. Was ist das Google Wunderrad?
Matt Cuts hat dieses im Oktober 2009 in folgendem Video vorgestellt: Es lassen sich also mit dem Wunderrad verwandte und ähnliche Phrasen anzeigen und interaktiv ausfindig machen. Allerdings ist das Wunderrad nicht zu verwechseln mit der Suchoption "verwandte Suchbegriffe", die meist mehr Treffer liefert. Allerdings liefert auch das Wunderrad verwandte Suchbegriffe, was sonst (wir reden hier immerhin von Google). Wie nutzt man das Wunderrad zur Keyword-Recherche?Angenommen man möchte eine PPC-Kampagne für eine Affiliate Seite erstellen, die sich um das Thema DSL dreht (Man möchte das nicht wirklich, denn das ist ein sehr umkämpftes Thema und man ist in der Themenfindung hoffentlich etwas kreativer und macht nicht das, was sonst auch jeder versucht). Man überlegt sich zunächst ein Set an verschiedenen DSL-Keywords, z. B. "DSL", "DSL Anbieter", "DSL Tarife", "DSL Anschluss"... Das ist der Teil der Keywordrecherche, den einem kein Tool der Welt abnehmen kann. Man muss ein bisschen Kreativität walten lassen und sich selbst eine Reihe von Frage stellen: "Was würde jemand bei einer Suchmaschine eintippen, wenn er einen neuen DSL-Anbieter sucht?" oder "Was würde jemand bei einer Suchmaschine eintippen, wenn er mit seinem bisherigen DSL-Anbieter unzufrieden ist?" usw. Man muss sich also verschiedene Motivationen überlegen, die jemand haben könnte, wenn er in nächster Zeit ein DSL-Paket kauft - Ah "DSL-Paket" noch ein Keyword. Mit diesem Set an Keywords schmeißt man nun das Wunderrad an (Für jedes seiner Keywords): Man erhält viele weitere mögliche Keywords, die einem teilweise vielleicht im vorherigen Brainstorming schon eingefallen sind, aber eben auch viele Neue. So könnte man in seine Liste auch "bester dsl anbieter" oder "dsl anbieter vergleich" aufnehmen. Ungeeignet dagegen ist z. B. das Keyword "alice dsl", weil hier ein Markenname verwendet wird, der mit einer relativ hohen Wahrscheinlichkeit, die bei 100% liegt, geschützt ist und man sein Geld schließlich für Klicks und nicht für Anwälte ausgeben will. Eventuell ist das Keyword "dsl verfügbarkeit" auch ungeeignet. Jemand, der ein DSL-Paket kaufen wird, könnte das zwar eingeben, aber wenn auf unserer Seite keine Infos dazu sind, bringt das Keyword auch nichts. Weil "dsl tarife" auch interessant ist, entscheidet man sich vielleicht jetzt erst einmal weiter in diese Richtung zu forschen. Mit einem Klick auf dieses Keyword wird man weitere Keywords erhalten, die ähnlich dazu sind: Und so geht es immer weiter, bis nicht gescheites mehr kommt: Man sucht sich geeignete Keywords aus der aktuellen Ansicht heraus und forscht beim einem Zweig weiter. Später kann man dann auch wieder zu älteren Ansichten zurückspringen, indem man auf eines der älteren Wunderräder klickt. Fazit: Warum sollte man das Wunderrad verwenden?Nach wie vor führt bei der Keyword-Recherche in SEA und SEO kein Weg am AdWords-Keyword-Tool vorbei, aber das Wunderrad ist eine nette Ergänzung dazu. Es zeigt im Prinzip ähnliche Keywords an, wie das AdWords-Keywod-Tool, wenn es mit der Option "Wortgruppe" betrieben wird. Jedoch ist mit dem Wunderrad ein einfacheres Recherchieren in verschiedene Keyword-Arten möglich. Z. B. ist es leichter, in die Richtung "Vergleich" zu recherchieren, weil man einfach nur auf dieses Keyword klicken muss, um neue zu erhalten und nicht per Copy & Paste das Tool neu befüttern muss. Freilich geht das Eine nicht ohne das Andere. Nach erfolgreicher Keyword-Generierung sollte in jedem Fall trotzdem das AdWords-Tool verwendet werden, um zu prüfen, wie das z. B. Suchvolumen ungefähr ist. Nutzt ihr das Wunderrad? Sagt es uns in einem Kommentar!
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